【】

對於許多80後、中国创造90後來說,持续時尚,可能是一件印有阿迪達斯logo的衛衣,也可能是一雙Superstar貝殼鞋。盡管時過境遷,加码但阿迪的衛衣和貝殼鞋仍然受到了新時代年輕人的青睞。這得益於以阿迪達斯不斷推陳出新,阿迪創新本土產品,滿足本土消費者的多元潮流口味,不斷圈粉新人群 。

僅在今年上半年,达斯多款阿迪達斯推出的新產品中,就有多款成為爆款單品。

例如,中国今年4月,adidas Sportswear推出全新CLIMACOOL清風係列鞋款 。該係列鞋款由阿迪達斯亞洲創意中心(CCA)結合中國本土設計團隊打造,新产特別為中國消費者量身定製
。清風係列依照仿生學原理重新設計的品圈鞋底,不僅帶來更舒適的腳感,還實現了自然設計靈感與時尚趨勢的完美結合,讓年輕人在忙碌的都市環境裏喚醒自我,找回屬於自己的愜意與時尚 。

再如,粉年费女足世界杯開賽前夕,阿迪達斯發布了專門為中國足球迷們打造的X CRAZYFAST P1足球鞋  。基於多年深耕中國市場,轻消並對中國人工草場進行大量研究,阿迪達斯將CRAZYFAST P1打造成專為中國人草定製的“實戰利器”,不論專業人士還是業餘愛好者都能在足球場上解鎖疾速,充分發揮實力。

敢於嚐試新元素的中国创造阿迪達斯,也擅長用跨界以及攜手本土設計師來滿足消費者的多元化需求
。今年7月,持续阿迪達斯攜手中國獨立設計師裘淑婷及其同名品牌,共同呈現adidas x Shuting Qiu特別聯名係列,探索女性之美的多元表達,為女性的運動生活增添別樣色彩 。

此外,加码阿迪達斯還聯手藝術家鄧卓越Dorophy Tang傳承東方非遺文化,探尋中國武術——太極拳精神,推出全新萬物尋宗“武”係列。在該係列的阿迪打造上,藝術家鄧卓越結合自己對於太極的獨特理解,將代表性的A Shoppin'Baby形象與三葉草標識相結合,重塑三葉草經典輪廓,再現武術傳承與現代潮流相融的勃勃生命力,打開萬物尋宗係列企劃的潮流新篇章。

在設計中融入本土文化,达斯多款用更富本土情懷的新品來講好中國故事。打破千篇一律的“中國創造”新品,如同錦上添花一般,讓創意無限和讓潮流在不確定的世界裏不拘一格,這也成了中國消費者買單的理由。通過加碼“中國創造”,阿迪達斯展現了源源不斷的創造力,也在踐行“在中國,為中國”的理念中,不斷提升品牌在運動時尚領域的號召力。