【】天花板長虹集團聯同NBA中國

近日 ，天花板長虹集團聯同NBA中國
，长虹长虹成為“NBA中國官方市場合作夥伴”
，携手引發了家電行業普遍關注
。打破通過體育營銷及賽事合作等形式所帶來的家电龐大粉絲集群，將全麵融入到長虹企業經營中，升级在拓展主營業務市場增量同時為品牌發展注入新活力。天花板

在互聯網全麵普及的长虹长虹今天，大數據、携手雲計算 、打破AI等新興技術全方位崛起。家电圍繞著轉型與升級，升级眾多一線家電品牌正從中低端銷售市場轉戰至高端市場 。天花板通過長虹
、长虹长虹美的携手、TCL等家電企業的經營動作不難看出，跨界融合正為轉型升級中的家電企業打開銷量增長的大門。

新用戶，新市場

跨界一詞 ，在IT、互聯網等企業經營中較為常見，在家電企業中也屢見不鮮。對於家電企業來說，更多表現在拓展主營業務
 ，強調產品創新與營銷形式的升級上。

伴隨著人工智能技術的崛起 ，智能電視不僅是眾多家電產品中最成熟品類，同時也是最具跨界想象空間的品類之一。

以長虹為例 ，在不斷升級畫質、音質
、顯示技術同時 ，長虹還研發出一係列創新性電視新品 。在第七屆中國電子信息博覽會(CITE)上 ，長虹集中展示了8K雙平麵電視、100吋4K激光電視等 ，同時AI技術深度運用，長虹跨界與內容商
、服務商形成體係集成
，為電視賦予更多“玩法”，滿足了不同群體的多元需求。

再以TCL為例，在TCL P8全場景AI電視上 ，通過與世界性籃球頂級賽事FIFA的跨界合作，電視實現了硬件、軟件 、內容等多方麵的同步升級  。作為2019 FIFA籃球世界杯指定官方電視 ，這款電視深受球迷關注，跨界融合為TCL帶來銷量提升 。

冰箱、空調等白電家電也是如此。為了突破傳統冰箱笨重、占地麵積大等問題，美菱推出了冰箱門體厚度隻有45mm的新款冰箱，在提升家庭空間使用率同時 ，新款冰箱支持語音交互 ，實現了與數據運營 、生鮮配送 、蔬菜種植等不同服務商的合作協同。

另一家電巨頭美的研發和生產的新款智能空調 ，跳出傳統空調製冷製熱的功能範疇，將新風、空淨 、抽濕、加濕等功能融入其中，並支持與長虹電視 、華為手機等不同家電實現跨品牌協同，極大程度提升起用戶體驗 。此外 ，美的還通過與天貓等知名電商平台合作
，通過雙方定製合作、品牌建設與品牌營銷等方式，借助跨界融合來衝擊市場銷量 。

廚電產品也是如此
，跨界融合為家電生產商贏得了年輕用戶的認可
。以方太生產的水槽洗碗機為例，這款產品將水槽
、洗碗機、果蔬淨化器合於一體 ，充分發揮人體工學原理，解決家庭用戶洗碗過程中頻繁彎腰、清洗不便等諸多痛點。

資深家電觀察家梁振鵬認為，家電跨界融合並不是傳統意義上“1+1=2”式的功能疊加，也不是生產商盲目追求增加功能提高賣點的銷售噱頭  ，而是以用戶利益和痛點為出發  ，通過功能創新滿足更多消費群體的科技成果。

新思維 、新模式

對於家電生產商來說，跨界是一種形式 ，融合的目的是解決痛點。基於跨界融合的家電研發 ，將為家電產品賦予新的生命 。

具體來看
，在成為“NBA中國官方市場合作夥伴”後，長虹品牌年輕化策略得以加速推進。隨著大量年輕用戶 、NBA關注群體的湧入 ，長虹在新款電視 、冰箱 、空調等產品研發工作中 ，需要跨界思維來完成產品功能上的創新和迭代 ，這樣的產品更符合年輕消費群體個性化需求，從而帶來新的市場銷量，打破傳統家電思維的“天花板”。

“跨界融合通過整合家電、家居、商業領域的優勢資源，為用戶提供個性化、集成化服務和全新的產品體驗 ，凸顯中國家電產業的創造價值。”梁振鵬說 。

跨界融合為家電製造商帶來新的市場機遇
，企業的營銷模式正在向90後 、00後發生偏移，同時也成為家電生產商產品研發和銷售產品的穩定劑。