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近日 ，天花板長虹集團聯同NBA中國 ，长虹长虹成為“NBA中國官方市場合作夥伴” ，携手引發了家電行業普遍關注 。打破通過體育營銷及賽事合作等形式所帶來的家电龐大粉絲集群，將全麵融入到長虹企業經營中 ，升级在拓展主營業務市場增量同時為品牌發展注入新活力 。天花板
在互聯網全麵普及的长虹长虹今天，大數據 、携手雲計算 、打破AI等新興技術全方位崛起。家电圍繞著轉型與升級，升级眾多一線家電品牌正從中低端銷售市場轉戰至高端市場 。天花板通過長虹 、长虹长虹美的携手 、TCL等家電企業的經營動作不難看出 ，跨界融合正為轉型升級中的家電企業打開銷量增長的大門 。
新用戶 ，新市場
跨界一詞 ，在IT 、互聯網等企業經營中較為常見 ，在家電企業中也屢見不鮮 。對於家電企業來說 ，更多表現在拓展主營業務 ，強調產品創新與營銷形式的升級上 。
伴隨著人工智能技術的崛起 ，智能電視不僅是眾多家電產品中最成熟品類 ，同時也是最具跨界想象空間的品類之一 。
以長虹為例 ，在不斷升級畫質 、音質、顯示技術同時，長虹還研發出一係列創新性電視新品 。在第七屆中國電子信息博覽會(CITE)上 ，長虹集中展示了8K雙平麵電視 、100吋4K激光電視等，同時AI技術深度運用，長虹跨界與內容商 、服務商形成體係集成，為電視賦予更多“玩法” ，滿足了不同群體的多元需求 。
再以TCL為例 ，在TCL P8全場景AI電視上，通過與世界性籃球頂級賽事FIFA的跨界合作 ，電視實現了硬件 、軟件、內容等多方麵的同步升級 。作為2019 FIFA籃球世界杯指定官方電視 ，這款電視深受球迷關注 ，跨界融合為TCL帶來銷量提升 。
冰箱 、空調等白電家電也是如此 。為了突破傳統冰箱笨重 、占地麵積大等問題 ，美菱推出了冰箱門體厚度隻有45mm的新款冰箱 ，在提升家庭空間使用率同時 ，新款冰箱支持語音交互 ，實現了與數據運營 、生鮮配送 、蔬菜種植等不同服務商的合作協同 。
另一家電巨頭美的研發和生產的新款智能空調，跳出傳統空調製冷製熱的功能範疇 ，將新風 、空淨 、抽濕 、加濕等功能融入其中 ，並支持與長虹電視 、華為手機等不同家電實現跨品牌協同，極大程度提升起用戶體驗 。此外，美的還通過與天貓等知名電商平台合作 ，通過雙方定製合作 、品牌建設與品牌營銷等方式 ，借助跨界融合來衝擊市場銷量 。
廚電產品也是如此 ，跨界融合為家電生產商贏得了年輕用戶的認可 。以方太生產的水槽洗碗機為例 ，這款產品將水槽 、洗碗機 、果蔬淨化器合於一體 ，充分發揮人體工學原理 ，解決家庭用戶洗碗過程中頻繁彎腰 、清洗不便等諸多痛點 。
資深家電觀察家梁振鵬認為 ，家電跨界融合並不是傳統意義上“1+1=2”式的功能疊加 ，也不是生產商盲目追求增加功能提高賣點的銷售噱頭 ，而是以用戶利益和痛點為出發 ，通過功能創新滿足更多消費群體的科技成果 。
新思維 、新模式
對於家電生產商來說 ，跨界是一種形式 ，融合的目的是解決痛點。基於跨界融合的家電研發 ，將為家電產品賦予新的生命 。
具體來看 ，在成為“NBA中國官方市場合作夥伴”後，長虹品牌年輕化策略得以加速推進 。隨著大量年輕用戶 、NBA關注群體的湧入 ，長虹在新款電視 、冰箱、空調等產品研發工作中 ，需要跨界思維來完成產品功能上的創新和迭代 ，這樣的產品更符合年輕消費群體個性化需求，從而帶來新的市場銷量 ，打破傳統家電思維的“天花板” 。
“跨界融合通過整合家電、家居 、商業領域的優勢資源，為用戶提供個性化 、集成化服務和全新的產品體驗 ，凸顯中國家電產業的創造價值 。”梁振鵬說。
跨界融合為家電製造商帶來新的市場機遇 ，企業的營銷模式正在向90後 、00後發生偏移 ，同時也成為家電生產商產品研發和銷售產品的穩定劑 。