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四射激情在冰上旋轉
，更让美好的人心冬天還會遠嗎 ？
2024年9月13日，運動生活方式品牌lululemon連續第六年與天貓攜手打造超級品牌日 ，烦意登陸“冰雪之都”哈爾濱 ，乱更以盛大的可感冰上表演更新年輕人的冬季開放方式 。
本次天貓超級品牌日線下活動「風格不冷場」為主題 。猫超活動邀請了演員韓東軍、牌日牌破花樣滑冰全滿貫得主韓聰 、何打花樣滑冰舞蹈家任俊飛、造运邢家寧 、动品哈爾濱冬季運動訓練中心眾多優秀花樣滑冰運動員 ，圈新以及冰城100多名Z代青年 。样本他們一起演繹了lululemon的更让經典Wunder Puff羽絨係列 ，耳目一新的人心冰雪舞台事件 ，為lululemon強勢蓄勢 ，烦意實現了品牌冬季品類人群的破圈 。
與此同時 ，品牌Wunder Puff羽絨係列和秋冬新產品也在天貓旗艦店推出 。超品日活動期間，核心關鍵詞“lululemon羽絨服”搜索人氣增長15倍(9.13-9.20日環比9.5-9.12日)，同比增長30倍 。Lululemon的“品效雙擊”在天貓超級品牌日上演，以創意為驅動 ，以舞台為承載，以好產品為轉化點 。
從產品特點入手 ，搶跑「風格」獨特性。
秋天才過半 ，冬勢已至。秋冬是廣大運動服裝品牌的重要新年 ，冬裝也是服裝行業的重要增長極。不難發現 ，很多品牌為了獲得先發之機 ，選擇在秋季為冬裝提前種草、蓄水。
但在這個過程中 ，品牌難免會發現問題——同質化 。棉衣 、夾克、羽絨服也是如何在消費者的對話中建立品牌記憶點 ？抓住消費者的心智 ，也許是現階段營銷的關鍵 。
這也是天貓超級品牌日與lululemon合作的焦點 。這是lululemon與天貓超品日合作的第六年 ，是國際領先的體育品牌 。如今，在雙方的努力下 ，中國消費者對lululemon ，尤其是瑜伽服的品類 ，已經形成了強烈的品牌認可 。
如何讓lululemon的冬裝建立強烈的品牌心智 ，甚至實現品類破圈 ？這是第六年的新命題 。今年 ，天貓超級品牌日也找到了解決方案 ：深入了解產品特點 ，尋找差異；並通過適當的著陸行動 ，詮釋品牌精神 。
所以 ，lululemon冬季主要產品——Wunder Puff羽絨係列在哪裏獨特？從消費者體驗來看 ，Wunder Puff非常溫暖和輕便 。不同的風格可以應用不同的冬季場景 ，在寒冷的冬天不會臃腫 。這是最突出的感覺 。要做到這一點 ，依靠Wunder Puff多格設計：3格 ，便於自信疊搭；4格 ，簡潔利落 。5格和6格，兼顧風度和溫度；9格 ，就能禦寒 。
“格”是創造這一切的最基本單位 。它帶來了溫度 ，並將其組合成一種輕盈而自然的風格——「風格不冷場」這個概念 ，從此而來 。
這一標誌性元素首先延伸到場景視覺中 。在“Wunder Puff動態劇場 ，入口處，大量戶外設備創意 ，使用Wunder Puff羽絨服和背心，呈現出不同的格數組合 ，各有風格 。
在場館外的互動區域 ，天貓超品日也帶來了大型魔方裝置 。用戶可以進入魔方 ，了解品牌產品和核心技術 。
一般來說 ，場館內外反複呈現白色、線條柔和的立方體形象 ，不僅反複“點題”格子的奧秘 ，還強化了用戶對Wunder的看法 Puff的印象也補充了冰雪運動的質感 。
從服裝到年輕人的性格和風格 ，Wunder Puff的特點也在內容安排中升華 。身穿Wunder的冰上運動員 Puff羽絨服和背心 ，展現輕盈的身姿 ，嫻熟的技術和青春活力 。在一段淋漓盡致的表演中 ，產品的特點延伸成冰上的“格致” 。
以「冰城」以體育精神為主線 ，演繹劇場級冰上秀 。
僅僅是發現「風格」還不夠，還要把這種風格豐富起來 ，充實成一場讓用戶有共鳴 、有感觸的表演 。如果說對產品的洞察力創造了lululemon冬季產品破圈的切口 ，那麽將品牌表達與冰城的地域認同和運動精神聯係起來 ，給這場大秀帶來了真正的爆發力 。
冰雪是哈爾濱和北方獨特的生活方式 。在過去的幾年裏 ，它受到了更多時尚年輕人的青睞 。哈爾濱獨特的城市魅力，不僅為lululemon大秀的落地創造了自然條件 ，也為品牌詮釋增添了一層藝術底蘊 。在節目開始時 ，清脆的“冰角”，冰場中心的品牌標誌被激光點亮 ，年輕藝術家 、花樣滑冰國家運動員龔啟明率先帶來了溫暖激動人心的冰小提琴表演，這是哈爾濱百年“音樂之都”的致敬 ，也奠定了整個冰雪節目運動張力和藝術品味融合的風格。
貫穿大秀，許多表演者的故鄉就是這片腳下的土地 。談論家鄉的冰雪 ，腳踏實地的表達 ，為品牌增添一絲親密感 。韓東軍 、韓聰 、邢家寧 、王一涵等運動員均來自哈爾濱；在表演結束時 ，哈爾濱冬季訓練中心的年輕運動員也代表了當地Z代年輕人的精神麵貌 。6格Wunder身穿6格Wunder Puff羽絨背心，演員韓東軍在現場幫助哈爾濱表演者 。他說 ：“我很高興回到家鄉參加lululemon活動，並把冬季運動的快樂傳遞給每個人 。”。
另一點值得注意的是 ，2025年亞運會將於半年後在哈爾濱舉行。共同期待 ，為冰雪秀注入國際視野 。世界冠軍韓聰說：“我很高興看到這麽多年輕人在lululemon的活動中享受冰上運動 。我也希望繼續傳達冰上運動作為教師的魅力 。祝2025年亞冬會在我家鄉哈爾濱成功舉辦 ，中國運動員再創佳績 。“從這個角度來看 ，lululemon在哈爾濱的冰雪舞台秀可謂順勢而為 ，提前點燃了體育聖地的冰雪激情 。
更分心 ，更可感:「天貓超級品牌日」詮釋體育品牌破圈樣本 。
除了欣賞精彩的表演外，700多名客人還體驗了活動場外有趣的互動設備 ，並參加了由多位lululemon品牌大使領導的冬季熱汗課程 ，包括有氧運動和體育鍛煉、瑜伽和墊普拉提 。
為什麽天貓超級品牌日與lululemon第六年的合作能產生獨特的影響力？回顧這次線下活動 ，我們捕捉到了兩個“破圈”的原因 。
首先 ，我們不僅要找到產品的亮點，還要找到靈魂的共鳴聯係點。從選址、嘉賓身份到冰上運動 、音樂節目的安排 ，不難發現天貓超品日正在挖掘lululemon的產品「風格」除此之外，還要注意城市文化的契合 。因此 ，用戶對品牌的印象更加親切 。
第二 ，不僅要讓大眾享受 ，還要讓參與者玩得開心 。什麽是高品質的運動品牌 ？有影響力，要時刻和用戶一起運動。除了超級產品日和壯觀的舞台表演外 ，lululemon還在互動設備上投入了大量精力，在這些節日中傳達了品牌共同創造和分享的態度和永不懈怠的運動精神。
音樂 、舞蹈 、花滑...從寒冷的冰麵到炎熱的體溫 ，服裝不僅與身體感覺有關 ，還與人們內心的精神和舒適有關。天貓超級品牌日通過充滿格致的表演和熱情的體驗 ，將體育文化和冰雪質感與lululemon的創新產品相結合 。在這個營銷中 ，不是關於品牌和產品的產品——天貓超級品牌日，以冰雪為契合點 ，與lululemon攜手，開啟了一場充滿創意和體驗的線下營銷創新 。