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“做好國產積木難,百亿做好潮玩積木品牌更難 。但,积木佳奇JAKI佳奇做到了。”
近年來,市场潮玩行業經曆了翻天覆地的變革,從以往的小眾市場逐步崛起,成為資本角逐的熱門賽道 。潮玩消費由此變得更加大眾化、稳居多樣化 。国产其中,前列積木以其富有創意性和體驗性的特點悄然入局,成為眾多年輕人的“新剛需” 。
“JAKI佳奇·手辦級潮流積木”,百亿簡短有力的slogan將JAKI佳奇的“野心”展露無遺——做具備潮玩屬性的國產積木 。2024年,积木佳奇是JAKI佳奇切入積木賽道的第四個年頭,在線上線下各大渠道,JAKI佳奇營收穩定持續增長,麵對逐漸白熱化的競爭格局,JAKI佳奇憑什麽持續走在前列?
1.
產品至上,
緊跟潮流 、質量製勝
據了解,市场JAKI佳奇堅持產品至上,在品控方麵,具有二十餘年玩具生產經驗的JAKI佳奇製定了標準化的質量管理措施,通過嚴格的生產流程和質量檢驗,確保產品的各項細節符合規範 。
在產品研發設計上,稳居JAKI佳奇在汕頭 、深圳 、国产廣州組建了超過100人的前列研發團隊,緊密結合Z世代消費者的審美需求,重視顏值,以“潮”出圈,並著重開發具有東方文化的國潮積木係列,以此來講好中國故事,提升國人對東方文化的認同感和自信心。
例如在2023年年底上線的百亿超級招財貓。JAKI佳奇從傳統招財貓的积木佳奇典故中汲取靈感,將可愛的貓咪形象與硬核機械 、超級招財臂相結合,市场通過萌趣的外表滿足大家對中國傳統寓言故事的幻想 。除了還原傳統招財貓的形象外,還融入了對潮玩積木的態度和見解,對其賦予了趣味玩法,並設計了多處國潮福運紋飾。
一向以嚴格的供應鏈篩選和選品機製著稱的山姆會員商店,也有JAKI佳奇產品的身影 。截止目前,JAKI佳奇積木已有多款產品入駐山姆會員商店,包括“破曉核心艙”、“破曉計劃宇航員”等爆品 。據悉,JAKI佳奇該係列產品在山姆備受青睞,表現十分亮眼 。從進駐山姆到廣受好評,可見JAKI佳奇產品實力深受認可 。
2.
全渠道布局,
營銷助力品牌認知
隨著越來越多的產品出圈,JAKI佳奇積木持續搭建渠道布局,打造線上線下全鏈路閉環營銷 。
在線上,JAKI佳奇積木產品進駐了各大平台,全覆蓋天貓 、京東 、拚多多等電商平台;抖音 、小紅書等興趣電商平台;得物 、摩點等潮流平台 。數據顯示,JAKI佳奇積木在電商平台銷量穩步提升,各渠道的品牌曝光持續增加 。
在線下,全國入駐門店超50000+家,其中包括山姆會員商店 、名創優品 、TOPTOY 、KKV集團 、玩具反鬥城 、九木雜物社 、孩子王、生活無憂、蜜雪冰城 、塔斯汀等大型連鎖店,線下銷售渠道逐步滲透,打造全方位的銷售網絡 。
除此之外,JAKI佳奇作為一家備受年輕消費者矚目的潮流積木品牌,其產品因切合年輕一代的興趣需求在社交平台上獲得了海量的自發性分享 。
據不完全統計,在知名社交平台小紅書,JAKI佳奇積木的種草筆記數量已經高達數千篇,這些筆記中不乏爆款,獲得廣泛的曝光和討論 。這種自發的分享行為凸顯了消費者對JAKI佳奇產品的認可和喜愛,進一步擴大了JAKI佳奇在積木賽道中的品牌影響力 。
3.
跨界合作
“積木+IP” 激發創新原力
當前國產積木產品呈現潮玩化 、IP化方向發展 。JAKI佳奇一方麵深耕產品設計,通過內容思維開發產品,孵化自有IP產品,用產品創新生產內容;另一方麵,通過超強的原創設計能力為消費者提供更有趣 、更有內容和有情緒價值的產品 。
過去三年,JAKI佳奇已完成多次跨界“整活”,通過與不同領域的潮玩IP進行創意聯動,力求以更多元的方式觸達並鏈接消費者 。
JAKI佳奇與蜜雪冰城聯名產品——超級雪王機械大體榮登摩點潮玩排行榜前列;
JAKI佳奇與超級IP豬豬俠聯動,研發出玩趣盲盒——摸魚豬豬俠,自上市以來,銷量屢創新高 。
好玩 、有趣 、有梗、高顏值,過去三年,JAKI佳奇不斷用意想不到的聯名產品激活年輕一代的“多巴胺”,圍繞日新月異的消費需求,大膽探索和創新,將產品力 、影響力升維成巨大的品牌勢能 。
4.
硬核升級
開啟品牌2.0時代
2024年,JAKI佳奇正式啟動了品牌升級戰略 。主要有三個方麵:第一,品牌VI全新升級,打造“超級符號”;第二,“產品IP+品牌IP化”雙驅動;第三,渠道全方位滲透,真正做到JAKI佳奇“隨處可到,隨時可見” 。
本次JAKI佳奇品牌VI全麵升級,新品牌LOGO中融入了“切角” 。據悉,該“切角”有兩層象征含義:一 、字母“A”,形同山峰,意指“首位”,取其勇奪第一的寓意;二、“三角”元素,源於東方哲學《道德經》中對於“三”的智慧詮釋——《道德經》第四十二章:“道生一,一生二,二生三,三生萬物 。”
新的品牌LOGO寓意三生萬物,無限創造 。萬物生於東方,東方創造萬物 。象征JAKI佳奇積木是“孕育”萬物的土壤,“生長”出千萬種蘊含東方文化的新潮積木產品 。也代表豐富多彩的內心世界、激發無限想象的“造夢空間”,寓意積木愛好者在其中創造夢想新宇宙,享受無窮的搭建樂趣 。
結語
JAKI佳奇實現品牌從0到1的跨越,離不開JAKI佳奇在玩具行業多年來的深耕,更重要的是JAKI佳奇堅持對優質設計的把控 、持續的潮品創新,強化品牌的潮流屬性,從而實現差異化發展 。
綜合來看,積木賽道依然充滿著巨大增量和無限可能,市場未來發展潛力巨大 。縱觀整個國產積木賽道,如今穩坐頭部梯隊的JAKI佳奇,大有黑馬品牌呼之欲出的趨勢 。